Graphisme

Packaging Armagnac

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Projet

Brief

Le Domaine Jean Bon souhaite engager une refonte complète de son identité packaging, dans l’objectif de rafraîchir l’image de la marque, tout en gardant la noblesse et le coté luxe de l’armagnac. Il s’agit d’un domaine familial qui perpétue depuis le XIXème siècle l’art de l’Armagnac.

Inspirations

Suite

Processus de création

Brainstorming

Démarrage du projet selon le brief du client. Analyse de la concurrence, du domaine d’activité. Recherche de références en packaging d’alcool, regroupement des inspirations.

J’ai regroupé d’un côté les packagings luxueux, artisanaux et rustiques, de l’autre les designs modernes, afin d’identifier les points forts de chacun et d’en faire un mélange parfait.

L’artisanat évoque le beige, le kraft, les dorures, les textures rugueuses, les écritures cursives et les tampons encreurs. Le moderne, lui, joue sur des couleurs vives, le minimalisme, les typographies sans empattement et les surfaces lisses.

Conception

LES ETIQUETTES

L’étiquette se décline en trois versions selon le millésime : de l’étiquette la plus claire pour les plus jeunes, jusqu’à une étiquette foncée pour les plus vieux. Ce système de déclinaison assure une lecture instinctive de la gamme, sans recourir à aucun code verbal superflu. La version la plus sombre porte naturellement une dimension luxueuse et premium, cohérente avec la valeur et la rareté des vieux millésimes.

Les 3 plus grands choix graphiques de l’étiquette :

Une forme de maison : référence discrète mais évocatrice du domaine familial et de l’aspect artisanal de la production.
Illustration minimaliste du domaine : couleurs vives qui se complètent à la couleur naturelle de l’armagnac. Cela apporte un contraste fort et tendance avec la partie beige de l’étiquette beaucoup plus traditionnelle. (A la demande de mêler noblesse et modernité)
Liseret doré : Apporte du relief et une image nôble à la composition.

Ajouté à ceci, 2 éditions spéciales, idéales pour les fins d’année, afin de rendre les étiquettes davantage attrayantes.

Le domaine Jean Bon propose également des mignonettes. J’ai imaginé un packaging sous forme de coffret cadeau spécifiquement pour donner envie et attirer de nouveaux clients.

NOUVEAU LOGO

La refonte du logo n’était pas comprise, il s’agit d’une proposition spontanée. Le logo est une version améliorée de l’ancien, visant à moderniser sans perdre l’essence même de ce qui existait déjà, pour ne pas perdre les clients.

L’aspect global est moderne. Cette refonte reprend les bases du logo d’origine afin d’assurer une continuité visuelle pour les clients fidèles du domaine et éviter leur confusion.
Ses contours organiques et irréguliers évoquent directement le liquide du vin. Au centre, l’icône naît de la fusion de trois symboles forts : le verre, la feuille de vigne, et les champs de vigne extraits du domaine. (voir dessin)

L’ensemble prend la forme d’un sceau de cire, tel un gage d’authenticité et de qualité, à l’image du savoir-faire transmis depuis des générations.